场景实验室创始人吴声：意义的表达是今天最重要的表达-k8凯发棋牌

吴声 | 场景实验室创始人，《场景革命》/《超级ip》作者。互联网营销资深研究者，场景革命理论提出者，运用场景思维策划多起ip商业案例，“新物种计划”缔造者。

本文来源于微信公众号：笔记侠

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编辑：笔记侠 龙春涛

活动：2016年6月26日 造就主办 上海站 第八期“流光——传承与未来” ，笔记侠作为合作方，经活动方和演讲者审阅授权发布笔记。

导读：新物种时代，直播是一种泡沫吗?当年轻人沉浸在二次元的时候，我们为什么要自卑?个性化的崛起下，未来是什么样的组织?如何在充满意义的网络里重生?看看场景实验室创始人吴声，给我们的不一样观点。

完整笔记

传统文化，是基于我们现代人所需要审美的当代性吗?

我们还认为所谓的传统文化，是基于我们现代人所需要审美的当代性吗?不，这是一个新的生活方式。我们正在试图理解有一些文化的节点，在我们今天的消费升级，在生活方式的变迁当中，我们找到了一种新的共鸣和共证。

蒋琼耳，爱马仕中国新创品牌“上下”总负责人

当我们看到蒋琼耳(爱马仕中国新创品牌“shang xia”总负责人，设计界新锐艺术品设计师，出生于艺术的家庭，外祖父蒋玄佁是最早把西方油画艺术引入中国的贡献者之一)谈到她的“上下”(爱马仕旗下中式品牌)，所谓的“美以致用”的时候，我的想法正如日本的美艺大师所说的一样：所有的美都要深入日常的生活。

原来，“上下”品牌不是一个简单的新中式概念，也不仅仅是一个手艺人的精神情怀。更多时候，代表的是这个时代，我们理解身心的一种态度、一种方法。它是一种范式，它是日式，还是北欧，还是新中式，还是所谓的家居生活，anyway(无论如何)，又如何!

意义，成为今天最重要的表达

即便我现在神情专注地分享，但是还是有很多人在默默看手机，因为手机是我们的器官。

知识是一种入口。意义真的成为我们今天最重要的表达，意愿正在成为付费的重要逻辑。

在这样的逻辑里面，我想我不合时宜地去提出这样的概念，没错：新物种的时代到了。

是什么造就了未来?

互联网手机不是手机，互联网电视不是电视，特斯拉不是简单的电动车。至于它是不是新能源计划?它能不能真正意义上完成一次前所未有的、关于人类自动驾驶的革命?

为什么我们基于已知、关于未知的想象，充满着如此多的不确定性?

昨天上午，滴滴创始人程维在一个场合分享：他是如何在真正意义上，成长为一家超级独角兽的?说了很多，冠军之心、永不止步等等。但是我思考，滴滴的成功，它更多是源于资本的驱动，还是团队的执行?更多是模式的胜利，还是市场倒逼的呼声和用户的需求?

互联网对我们生活的改造

在现实生活中，我们难以忍受的事情有很多，互联网帮助我们去改造它。互联网让我们产生了很多新的相信。这个相信，来自于余额宝，还是来自于京东白条?还是来自于从去年开始如过街之鼠人人喊打的p2p?p2p是不是我们避而远之的一个金融理财产品?

no!p2p的好戏才刚刚开始。

我们今天看到了，数据才是我们新的能源。我们很多的公司都是基于数据的饲养和喂养，那就是为什么滴滴有270亿美金的估值。uber超过510亿美金估值的原因是什么?它并不是一种简单的出行方式，是出行k8凯发棋牌的解决方案的一种变化和行为。

我们还认为直播是一种泡沫吗?我们还认为映客、花椒、斗鱼、熊猫、微博直播和秒拍，都是昙花一现吗?我们很多人都说：这是风口上的猪，当潮水退去，我们一定知道是谁在裸泳。然而，当我们去理解视频和直播是一种新的空气的时候，我们不在意谁是这场直播平台的胜出王者。

我们在意的是，随时随地的一段直播，为什么在重新塑造我们看待这个时代的关系?为什么围观，会成为我们商业在演进过程中最重要的节点?比如我去年冒昧提出的“场景革命”，当我们谈论社交网络，难道它不是新的水电吗?

我们完全不care face to face (在乎面对面)的彬彬有礼。从今天开始，我们都知道，我们走过最长的路，就是你的套路，因为明明你可以靠颜值，你偏偏跟我拼才华。

我们之所以理解“人机交互是新的土壤”，是因为它告诉我们：它是所有对我们感官、器官、机能的一种延伸。

每一轮的交互，无论叫vr，还是叫ar。都告诉我们，意义的表达，会成为贯穿我们所有表达始终的观点。

新物种的的生长不是物竞天择，而是顺势而为

意义是物种的存在，是它基于互联网基础设施完成了全新的连接多样性。对!新物种的生长不是物竞天择，而是顺势而为。这一点特别重要。它告诉我们，我们要去理解，当年轻人沉浸在他的《炉石传说》或《英雄联盟》的时候，请你对他保有足够的敬畏。

当他喜欢《海贼王》、《银魂》的时候，我希望你要感到自卑，你必须自卑，因为你被这个时代毫不留情地抛弃。我们看到所有的残忍和残酷，它来自于时间。

我只是想说，当我们在谈论新物种增长的时候，我们能不能形成一种更多的想象?

原来共享不止是uber、滴滴、神州这样的出行;还有airbnb、蚂蚁金服、小猪短租这样的应用;甚至衣服，它是不是可以更加高速地去浏览呢?比如说奢侈品、名牌手袋，是不是可以去共享呢?

譬如更多的二手物品，能不能快速去连接呢?

再也不要跟我说：“没有新的赛道”、“2016下半年是资本的寒冬”。再也不要跟我说：“所谓的互联网 已经被bat巨头从新的组织去割据了(备注：这些新组织背后基本站着bat)”。那是因为我们没有让我们的想象力去大开脑洞，去打开我们看到这个时代的缝隙。

新物种的表现方式不仅仅是黑科技

在一个碎片化的生态里面，新物种多到我们目不暇接，它意味着有更多的新物理、新物质、新物语。

所以，当我们谈论这一轮新物种商业内涵的时候，当我们谈论这轮新物种表现方式的时候，它并不仅仅是黑科技，它也包含了全新的商业模式，包含了新的话语体系，包含了新的组织管理。

未来是什么样的组织?是更加灵活的扁平化?是联盟?还是更加去中心化的事业合伙人?我们发现边界正在被溶解。这种被溶解的边界，被打开的窗口，其实就是我们全新的故事叙述方式。

我想举一个例子：

大家现在去理解一下，什么叫“个体化状态崛起”的典型?借“造就”这个平台，我们看一看，“新网红”到底是什么?

很多人说，我也要当网红，不要说“我也要当”。我们在座的每位同学，在这样的一个下午，从这样一个“流光总把时光抛”的下午，每一个人都想成为网红，我们每一个人都想成为技能变现者，其实，我们每一个人都应该成为更加垂直特定的每个领域的专家。

新网红是怎么起来的?你还认为微整是少数人的专利吗?在2016年6月26日的下午，现在是6点，我大胆地预言：在2017年，微整形产业会成为一个增速200%的爆发性产业。

敢于为自己微整的女生，才是真正的自信，才是真正的开放，才是对自我的接纳。

微整的确是让我们更美。就如我们常说日本人善于化妆、韩国人善于整形、中国人常善于ps和美图秀秀。

但是我要告诉各位：颜值经济并不是外表美，也许还代表着心里美吗?不，我认为是比较看重气质，更重要的是看脸。但是这的确告诉我们，原来这种网红的表现，它并不是简单的自我表达。

现在，所有发布会的网红已经取代了原来自媒体大v，许多自媒体从业者说我们需要改名了，被称之为内容创业者，但现在网红更加天生爆款，自带势能的内容和流量创业者。

徐小平

徐小平作为投资界的网红，他的直播能创下诸多的记录;罗胖拍卖他的藏书的时候，没有做任何的准备，但线下围观数迅速达到20万以上。

这就告诉我们，当人与科技不断链接的时候，我们每一个的差异化，都会被更加极致化地放大。这并不是浮躁和泡沫，并不是向外而逐，而是向内而生。反思自己，做更好的自己。

专注于心，会让我们去形成新的红利。我们并不属于一个特定的任何的组织。组织正在瓦解。

我们在意义网络里重生

现在，音乐、审美和知识都可能成为交易的入口。

消费升级并不是我们理解的“钱多人傻”，而是我们对我们的生活，有更多的小确幸(小小的、可以确定的幸福)和期待，更多的是因为它代表了我们生活的意义。没错，“共享经济”进化成为“意愿经济”，“意愿经济”进化为了“意义经济”。

我们每个人都在共建，我们每一个人都在意义网络里重生。我们每个人都面对各种目不暇接、层出不穷的互联网新业务形态，我们每一个人都不得不去适应和忍受新的话语体系和表达方式，但是，是被动还是主动?让上帝的归上帝，让凯撒的归凯撒。

谢谢大家!